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中青報刊文：別讓“網紅”標簽消解了書店的本真

所屬分類：公司頭條    發布時間：2019-12-12   作者：admin
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近(jin)日，重(zhong)慶市渝中區一(yi)家書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)的老(lao)板，為他(ta)的書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)制訂了(le)一(yi)項規則(ze)：凡是來(lai)(lai)書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)打卡拍(pai)照(zhao)的人(ren)，必須買一(yi)本書(shu)(shu)(shu)再走。原來(lai)(lai)，這家書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)向來(lai)(lai)以舊書(shu)(shu)(shu)豐富、古風濃郁(yu)著(zhu)稱，不知不覺間成了(le)“網紅書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)”，以至于游人(ren)紛至沓來(lai)(lai)，卻(que)常(chang)(chang)常(chang)(chang)既不買書(shu)(shu)(shu)也(ye)不看書(shu)(shu)(shu)，而是拍(pai)了(le)照(zhao)就(jiu)走。無(wu)奈之下，老(lao)板只(zhi)能如此應對。這家書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)老(lao)板試圖將書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)“去網紅化”，聽起來(lai)(lai)像是一(yi)則(ze)趣聞，但細細品(pin)來(lai)(lai)，一(yi)家書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)的本質屬性，居然需(xu)要人(ren)為強調，也(ye)不免令(ling)人(ren)感慨。
.近幾年，“網(wang)紅(hong)(hong)店(dian)”的(de)(de)概念，越來(lai)越受到年輕人(ren)的(de)(de)追捧。.初，“網(wang)紅(hong)(hong)”僅指在網(wang)絡上(shang)走紅(hong)(hong)的(de)(de)人(ren)物，他們滿足網(wang)民的(de)(de)審美或“審丑”消(xiao)費需求。而“網(wang)紅(hong)(hong)店(dian)”的(de)(de)產生，則(ze)標志(zhi)著這(zhe)(zhe)股潮流從(cong)線(xian)上(shang)發展到了線(xian)下，從(cong)精神領域(yu)擴張到了物質(zhi)領域(yu)。“網(wang)紅(hong)(hong)店(dian)”.大的(de)(de)特點是外表光鮮，而其內(nei)涵(han)卻很難(nan)得(de)到**。這(zhe)(zhe)使得(de)“網(wang)紅(hong)(hong)店(dian)”一方面頗受歡迎，常常成(cheng)為拍照打(da)卡的(de)(de)勝地，另一方面卻也常常引發爭(zheng)議，甚至讓一些自認為內(nei)涵(han)勝于外表的(de)(de)“網(wang)紅(hong)(hong)店(dian)”對這(zhe)(zhe)一頭銜(xian)頗為拒斥。
不(bu)得不(bu)承認，餐飲、娛樂等行業的店鋪本(ben)身就帶有消費屬(shu)性，走向“網(wang)紅化(hua)(hua)”也(ye)無可厚(hou)非；然而(er)，作為(wei)以文化(hua)(hua)屬(shu)性為(wei)主(zhu)的店鋪，越(yue)來越(yue)多的書店也(ye)被冠(guan)以“網(wang)紅”之名，不(bu)得不(bu)讓人思考：這股風潮是否可能造(zao)成一定負(fu)面影響(xiang)。
每(mei)一家書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)，都有權自由選擇其經營方式(shi)。但是(shi)，從社會(hui)的(de)(de)(de)(de)角度上看，書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)卻(que)是(shi)有其特殊存在(zai)意義的(de)(de)(de)(de)。書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)出(chu)售書(shu)(shu)(shu)籍(ji)，固然有其滿(man)足消費者需求的(de)(de)(de)(de)一面，但與其他店(dian)(dian)鋪的(de)(de)(de)(de)運作(zuo)不(bu)同，書(shu)(shu)(shu)籍(ji)的(de)(de)(de)(de)買賣不(bu)僅是(shi)物質的(de)(de)(de)(de)交換(huan)，更是(shi)知(zhi)識與思想的(de)(de)(de)(de)傳(chuan)遞。而(er)且，在(zai)買賣之余，書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)還(huan)承載著閱讀空間的(de)(de)(de)(de)作(zuo)用。當(dang)人們在(zai)書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)里翻閱書(shu)(shu)(shu)籍(ji)時，書(shu)(shu)(shu)本中(zhong)的(de)(de)(de)(de)知(zhi)識得到(dao)(dao)了傳(chuan)承，閱讀者的(de)(de)(de)(de)靈魂(hun)得到(dao)(dao)了升華，這是(shi)書(shu)(shu)(shu)店(dian)(dian)無法替代的(de)(de)(de)(de)價值(zhi)。
重(zhong)慶的(de)這(zhe)家書店(dian)(dian)(dian)(dian)，本來(lai)是因其特(te)色而被愛書之人(ren)追(zhui)捧，后來(lai)又因被追(zhui)捧而誤得“網(wang)紅”之名，以至于(yu)迎來(lai)了過多(duo)的(de)拍照(zhao)打卡者(zhe)，讓老板覺得難以應(ying)付(fu)，使得其本身的(de)價值遭到了消解(jie)，這(zhe)樣的(de)結果，令(ling)人(ren)扼腕嘆息。與此(ci)(ci)同時，這(zhe)股潮(chao)流(liu)也讓一些(xie)書店(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)經營者(zhe)看到了商(shang)機，因此(ci)(ci)不在藏書的(de)數量和(he)質量上下(xia)功夫，而是專注于(yu)店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪的(de)“顏值”。這(zhe)些(xie)店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪或許能夠火(huo)起來(lai)，但要說這(zhe)樣的(de)店(dian)(dian)(dian)(dian)鋪是否有利于(yu)體現書店(dian)(dian)(dian)(dian)的(de)價值，答案(an)卻未必令(ling)人(ren)樂觀。
其實，仔細分析起來，在互聯網(wang)的(de)語境(jing)之下，“網(wang)紅”從(cong)來都(dou)不(bu)是一個純然(ran)的(de)褒義詞。人們瀏覽“網(wang)紅”的(de)新聞、觀看“網(wang)紅”的(de)直播，都(dou)是為(wei)(wei)了追求(qiu)娛樂，事后(hou)并不(bu)會(hui)(hui)認為(wei)(wei)“網(wang)紅”本身象征著多么(me)正向(xiang)的(de)價值。從(cong)這個角度(du)上看，“網(wang)紅”固然(ran)有其迎(ying)合社(she)會(hui)(hui)需求(qiu)的(de)積極意義，但過于(yu)追捧“網(wang)紅”，卻值得警惕與反思(si)。
當下(xia)，人們(men)的(de)生活節奏越來(lai)越快，要退回沒有網絡和智(zhi)能手機的(de)時(shi)代，是(shi)完全不(bu)現(xian)實的(de)。然而，越是(shi)在浮躁的(de)社(she)會環(huan)境下(xia)，書(shu)店這樣的(de)文(wen)化場(chang)域便越能凸(tu)顯其....的(de)社(she)會價值(zhi)(zhi)，不(bu)讓(rang)過(guo)熱的(de)“網紅”標簽遮蓋住書(shu)店的(de)本質，才能讓(rang)書(shu)店實現(xian)傳承知(zhi)識(shi)與思想的(de)社(she)會價值(zhi)(zhi)。